Molto carino quel configuratore, è un bell'esempio di web design.

mi sembrano delle immagini che cambiano sulla base dei parametri scelti

Certo, probabilmente è composto da varie immagini sovrapposte, che cambiano in base al relativo componente selezionato.
Puoi cominciare predisponendo un tag <img> per ogni "sezione" (es. uno per "muro esterno", uno per "pavimentazione esterna", e così via). Puoi sovrapporre le varie immagini posizionandole con position:absolute all'interno di un contenitore <div> che ha position:relative. Modifica l'attributo src di una data immagine in base a cosa viene selezionato. Anche i componenti stessi dovranno cambiare in base a cosa viene selezionato, infatti non è detto che tutti i componenti si applichino in tutti i casi.

Il configuratore che hai linkato ha anche un gradevole effetto di dissolvenza che si può ottenere sovrapponendo una seconda immagine completamente trasparente che viene mostrata gradualmente, modificando la sua opacity da 0 a 1.
Inoltre, la loro ambientazione è 3D. Se anche tu devi realizzare qualcosa del genere potresti usare Sketchup o altro programma per ricostruire l'ambiente e applicare le texture. Esporta su PNG o JPG per ottenere le immagini.

ciao,
Moreno

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Modificato da BrightSoul il 21 settembre 2018 19.34 -